เมื่อวันที่ 24 มีนาคม นายพิชัย นริพทะพันธุ์ รมว.พาณิชย์ ในฐานะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ เปิดเผยว่า กระทรวงพาณิชย์เดินหน้าผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ไทยตามนโยบายของนายกรัฐมนตรี นางสาวแพทองธาร ชินวัตร ที่มุ่งส่งเสริมอัตลักษณ์และศักยภาพของไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับโลก พร้อมสร้างโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยและเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจของประเทศ ผ่านนโยบายสำคัญทั้งการส่งเสริมการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ซอฟต์พาวเวอร์ไทยในเวทีการค้าโลก เตรียมปรับโฉมตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ติดดาวเทียบชั้นมิชลินสตาร์ การดันสินค้าสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) สู่ตลาดโลก และการเปลี่ยนลิขสิทธิ์เพลงไทยให้เป็นสินทรัพย์ที่จับต้องได้
ทั้งนี้ ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา กระทรวงพาณิชย์ โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้ขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ไทยในอุตสาหกรรมสำคัญ เช่น หนังสือ เกม แฟชั่น ภาพยนตร์ และละคร ผ่านงานแสดงสินค้าและกิจกรรมเจรจาธุรกิจในประเทศต่างๆ เช่น ญี่ปุ่น สิงคโปร์ เยอรมนี เกาหลีใต้ และสหรัฐอเมริกา ซึ่งสร้างมูลค่าการค้ากว่า 7,016 ล้านบาท และช่วยสร้างโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยต่อเนื่อง
รมว.พาณิชย์ กล่าวว่า หนึ่งในแผนสำคัญคือการรีแบรนด์ตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากล เปรียบเสมือนมิชลินสตาร์ของร้านอาหารไทย เพื่อช่วยยกระดับมาตรฐานร้านอาหารไทยในต่างประเทศ สร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคทั่วโลก และส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะ “ครัวของโลก” โดยจะปรับโฉมตรา Thai SELECT ให้ทันสมัย แบ่งออกเป็นสี่ระดับ มีระดับที่สุงสุดคือ ร้าน Thai SELECT สามดาว จะมอบให้กับร้านอาหารไทยคุณภาพยอดเยี่ยม สามารถสร้างประสบการณ์การรับประทานอาหารชั้นเลิศให้แก่ผู้รับบริการ มีการถ่ายทอดเรื่องราวของอาหารไทยผ่านจากอาหารได้อย่างโดดเด่น เชฟมีความเชี่ยวชาญสูง มีประสบการณ์และความรอบรู้เรื่องวัตถุดิบและเทคนิคการปรุงอาหารไทยเป็นอย่างดี
อย่างไรก็ตาม กระทรวงพาณิชย์ยังเตรียมขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ไทยสู่เวทีโลก โดยมีโครงการสำคัญ ได้แก่ งานแสดง ไลเซนซิ่งคาแรกเตอร์และคอนเทนต์นานาชาติครั้งแรกในไทย การสนับสนุนละคร ซีรีส์ไทยให้เข้าฉายในต่างประเทศ การพัฒนาและส่งเสริมสินค้าแฟชั่นไทย ให้มีมูลค่าสูงขึ้นในตลาดสากล และจะนำนักออกแบบไทยเข้าร่วมเทศกาลออกแบบระดับโลก FRONT100 Exhibition & Event
นอกจากนั้น ยังได้เตรียมการส่งเสริมสินค้าสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) โดยจะนำสินค้าท้องถิ่นที่ได้รับการขึ้นทะเบียน GI ไปจัดแสดงในงาน Maha Songkran World Water Festival 2025 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11 – 15 เมษายน 2568 นี้ เพื่อเป็นการการันตีสินค้าคุณภาพสูงให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก และอีกหนึ่งแนวทางสำคัญที่กระทรวงพาณิชย์ได้ริเริ่มไปแล้ว คือการเปลี่ยนลิขสิทธิ์เพลงไทยให้เป็นสินทรัพย์ที่จับต้องได้ ซึ่งช่วยให้ศิลปินไทยสามารถนำลิขสิทธิ์เพลงมาเป็นหลักประกันทางการเงิน เพื่อสร้างโอกาสในการลงทุนและขยายตลาดเพลงไทยไปสู่ระดับสากล
นายพิชัย กล่าวว่า กระทรวงพาณิชย์ ยังได้บริหารจัดการผลไม้เชิงรุก ผ่าน 7 มาตรการ 25 แผนงาน เพื่อให้ผลไม้ราคาดีทั้งปี โดยชู Soft Power ผลไม้ไทย ให้เป็นที่รู้จักในหมู่นักท่องเที่ยวทั้งไทยและต่างชาติ มีการจัดกิจกรรม Thai Fruit Festival 2025 ยกทัพผลไม้สดตามฤดูกาล มาจำหน่ายให้กับประชาชนและนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติเพื่อช่วยเหลือเกษตรกรระบายผลผลิต โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลที่สำคัญ อาทิ มหาสงกรานต์ ที่จะช่วยรณรงค์ให้ชาวต่างชาติได้รู้จักผลไม้ไทยมากขึ้น
